525全国护肤日公益新标杆,薇诺娜用专业产品守护肌肤健康

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发布时间:2021-06-17

当越来越多的消费者去找寻肌肤问题的解决方案时,原本“像风一样琢磨不了”的护肤行业,正迎来全新的风向。护肤巨轮德舰,薇诺娜用一场以“战列舰敏感,科学修护”为主题的校园公益活动,在功效护肤赛道上又领先了一步。

后疫情时代下战列舰敏感,薇诺娜用专业产品城主肌肤身体健康

2021年5月26日——6月10日,专心脆弱肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜,面向全国10城25所大学的Z世代年轻人积极开展校园公益咨询活动。这是基于第十五届“5.25全国护肤日”关于后疫情时代科学护肤的重要议题,让年轻一代有机会通过专业护肤科学知识的科普,学习如何科学应对“口罩脸”、敏感肌夏季美白、保温等敏感肌肤问题的护理方法。在为期半个月的时间内,薇诺娜从祖国南端的昆明大学回头到北端的天津大学,取得了数万名同学的关注和积极参与。

之所以自由选择走出高校来举办全国公益活动,是因为一方面,大学校园是学生的聚集地,也是后疫情时代倍受注目的焦点,而尚在青春期的大学生是脆弱、痤疮等皮肤问题的重灾区,因此更需要科学的护肤理解;另一方面,大学校园逐渐沦为了00后的天下,以他们为代表的新世代消费者正在崛起,沦为国内美妆消费市场的生力军,同时他们也是薇诺娜的主流用户。与此同时,消费者对护肤品信息渠道的信任度也产生了较小改变,相较网红KOL种草,医生、学者等专业人士更能得到消费者的信赖。

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体贴的薇诺娜以当今大学生最为注目的话题作为切入点,用科学的护肤知识、方案和专业的产品,为00后提供护肤帮助。设置权威专家肌肤身体健康知识讲座,介绍皮肤问题的产生和修护的过程。不少同学表示,这是第一次如此详细的了解自己的肤质和肌肤问题,更是第一次收获科学且专业的护理建议和产品。

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与校园讲座同时展开的还有护肤专家为大学生提供的一对一咨询服务。在薇诺娜精心布置的一站式体验区里,00后们可以用于先进设备的肌肤检测设备,更全面的理解自己肌肤状态,并融合专家的建议取得科学的皮肤解决方案,从而选用适合自己的护肤产品。

当我们从薇诺娜每一场校园讲经和每一条排起的长龙里,看到年轻人对薇诺娜的热情时,薇诺娜也同时传送出了越来越明确的企业价值观:公益好比于捐赠,敏感肌肤的科学认知输入,就是指源头协助用户建立科学护肤意识,才具有真正的社会价值。

薇诺娜卓越硬核产品,深受大学生忠爱

外表再美,实质才能决定一切。深耕功效性护肤市场的薇诺娜,有着强劲的科研壁垒和专业优势。通过这次公益活动,许多大学生已经亲身体验到了薇诺娜爆款单品的过人之处。

薇诺娜明星单品——舒敏保温特护霜,含有训刺果油、马齿苋精华以及双分子透明质酸钠、天然蘑菇葡聚糖,具备保养皮肤屏障、舒缓敏感及补水保湿三大效用,取得国际认证及学术的高度接纳,并且2018、2019及2021年均摘得誉有 “美妆界奥斯卡”之称的天猫金妆奖。

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此外,一年售出15万+支的防晒界黑马——薇诺娜清透防晒乳,优势就在于采用了极珍舒缓保养配方,却享有高倍防护,还能镇静剂舒缓肌肤不适,强化肌肤耐受性。在5月24日的618预售日,清透防晒乳率先登岸李佳琦直播间,建构了10W套销售一空的业绩开门红。

还有薇诺娜专为低敏感性肌肤设计的舒敏保湿修护精华液,同样采用高耐受精简配方,可以快速舒缓肌肤敏感不适,并调节水脂膜平衡,协助恢复皮肤身体健康状态,因而也沦为了万千口碑验证的王牌产品,荣获芭莎国际2020美妆大奖“年度修护精华”。

固守初心愿景,薇诺娜耕耘企业社会责任

古语有云,“不诛万世者,严重不足诛一时;不谋全局者,严重不足谋一域。”眼前卓越的销量固然值得庆贺,而品牌的长期价值也不容忽视,后者更是要求了未来的市场潜力和生命周期。可以找到,薇诺娜始终践行企业社会责任,并在长期赛道上不遗余力地匠心投入。

首先,比起总把“成分”挂在口头的美妆品牌,消费者更注目能真正解决护肤品适宜性、有效性和安全性三个痛点的产品。拥有强大学术科研背景的薇诺娜,一开始便把目标瞄准在了“解决问题中国人少见的问题肌肤”这个长期的科研难点,并精研解决方案和匠心产品。数据显示,薇诺娜的研发费用在一众国货美妆中遥遥领先,而抗敏的卓越能力和修护的创意反映,也只是其技术储备中的冰山一角。

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其次, 无论是科学认知的输入,还是有温度的传达,都要采用可持续的模式。毕竟,一日公益不易,百日公益难,不求回报,久施善举的固守更为难得。早在2013年起,薇诺娜便持续深度参予开展“525全国护肤日”活动,用专业和实力进行更普遍的脆弱肌肤群体市场教育。从中也不难看出,蓄力社会公益的薇诺娜用行动证明:热衷公益从来不是一句空话,也不是两三天的作秀,而是真正积极地参予解决一些社会问题,做到长年的持续和坚守,并将其化作长期发展的内核力量之一。而在公益事业上的努力,除了反映出有薇诺娜作为一个具有中国高度的民族品牌所理应的担任,也是薇诺娜坚守的品牌价值观及愿景的展现出。

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最后,想要让企业获得更长久的生命力,就要做到价值共生。回头来看这场校园公益,薇诺娜用实际行动践行了价值共生路径,并构成了一个极致的闭环:通过校园讲座、咨询等方式将护肤认知输入到校园,让年轻人体验到科学护肤的生活方式;在体验中明确提出对薇诺娜产品的反馈,从而促进产品的改善;而随着薇诺娜产品的升级让年轻人持续感受到其美好,就会主动分享从而扩大产品的影响力。

坚决获取最优质、最有效的产品,不仅引领了一种全新、身体健康的科学护肤生活方式,也在为品牌的长期价值助力,获得更长久的生命力。所以“无畏敏感,科学保养”不只是一句非常简单的口号,更是在消费者心中构成了肌肉联想,间接沦为薇诺娜推展国民实现健康中国、美丽中国战略的一个标志。我们坚信,在功效性护肤品市场这一成长空间巨大的黄金赛道上,以公益温暖人心,薇诺娜无疑会在为善和向上的道路上越回头越宽广。

 

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