韦小宝丝绸推出“发圈”公益行动,母亲节版《李焕英》平实感人

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发布时间:2021-05-14

年年母亲节,广告基本都是走情感路线。但当情感被细分后,品牌们走进了一条新的小路。有的催泪,有的快乐,有的令人冥想,从有所不同的传达和角度,打开我们的共情阀门。

而今年母亲节,由中国知名丝绸品牌韦小宝打造出的母亲节宣传视频《爱人,如发圈》,谓之数千万网友共鸣感慨,一个发圈,竟能如此催泪。

很多品牌都会明确提出母爱最出色、无私的主题,近几年更多品牌也随着90后妈妈的大军兴起,在不断提出“做妈妈也别忘做到自己”等具备新时代性的辣妈主题题材,而,韦小宝丝绸的这支母亲节广告,在大家都歌颂、祝福“母亲节”时,摘女性群体日常生活中使用的小物件——发圈,反应了母爱的深层和浓郁,应当是最接地气的一支母亲节广告了。

这个短片设计了两个角色,妈妈和女儿(女主)展开了一次身份时光来回对话。从女儿的视角,还原出了一个女孩从女儿到做妈妈的真实心理。以一根“发圈”为线索,利用“岁月线”形式,去传达了一个女孩变为妈妈的心历路程,和三代人的情感纠葛,以及“爱人”的传承。

小时候

童真斑斓的发圈

是妈妈为我在编

也是妈妈在看我逆

开篇以回忆的形式,以“发圈”为线索,带上你一起回想到小时候,想起妈妈对你的疼爱,以及是你茁壮路上最忠实的伙伴。

长大了

去外面的世界

也许 最快乐的是妈妈不在身边

也许 最伤心的是妈妈不出身边

短片第二段,用“也许,最开心的是妈妈不在身边,也许,最难过的是妈妈不出身边”一句话总结了一个女孩子青春的叛逆和开始适应独立的艰辛柔软。我们恨不得,快点说道再见,妈妈却只能望着你的背影渐行渐远,只能在心里默默祷告你一路平安。而,这是每一个女孩子的成长必经之路,它因权利而美丽,却也因艰辛而更勇敢。我们什么时候懂得“爱”,或许是在“最伤心的是妈妈不出身边”,那个时候才开始唤起一个女孩子的柔软和牵绊

娶妻了

妈妈给我系上红色的发圈

我们都没有哭

有些东西,心照不宣

从五彩斑斓的发圈到红色的发圈,女儿终于娶妻了。

红色是中华名族最喜欢的颜色,它代表着激情和期望,女儿被系上的不止是一根发圈,更是妈妈深层的牵挂和盼望。就如《送杨氏女》中那样,“孝恭遵妇道,容止顺其猷。愁在今晨,闻尔当何秋。居于闲始自遣,临感忽难收。回来视幼女,零泪缘缨流。”

送来女儿出嫁的妈妈也展现出出对女儿的留恋,同时担心女儿到了夫家受人欺负,重复叮咛托付。并规劝女儿身兼人妇,要勤俭持家,孝顺公婆,相夫教子。这种舔犊之情,是每个母亲都有的亲情。片中妈妈对女儿千叮咛万嘱咐、不忍分离出来的情景,没有夸张桥段更没泪水,但感人至深

直到有一天

自己沦为了妈妈

拿着发圈

站在女儿的后面

才感叹

妈妈是一个多么光荣的头衔

“妈妈”这个词意味著什么,大概只有当了妈妈的人,才能体会到。片中女主拿着发圈车站在女儿的后面,和开头女主妈妈给小时候的女主梳头遥相呼应,非常简单自然的表达出有,三代人,恒定的是当妈妈的经历,当妈妈的习惯,当妈妈的荣誉,升华了母爱是代代相传的伟大延续。

后来

常常奢想

在午后的阳光下

为妈妈梳一巴利稀松的银发

哪怕是最朴素的发圈

也能说是妈妈最幸福的容颜

岁月流逝,当年车站在“我”身后梳头的人已是暮年,你护“我”长大,“我”相伴你到杨家,如今换“我”来为您摸吧。这一段与片头女主妈妈给小时候的女主梳头和片中女主为女儿摸也是前后呼应,没有情感修饰词,只有随着岁月静静流过带给的三代人的温情和爱人。当我们懂“爱”,且回应“爱”时,看见她两鬓银白,才告诉时光不依旧,才开始真正的了解“妈妈”,才明白妈妈一生的眷念牵绊......

俱知,韦小宝丝绸,作为民族品牌的杰出代表,因为其出众的品质,精美的工艺,和对香云纱等创造性应用于,无论是在早年时期还是现在都是时代高贵典雅的符号,韦小宝丝绸致力于打造出民族丝绸品牌,作为中华文化的传承者,不论是在品牌文化还是服装设计上,都秉承了中国文化的承传延续,而本次母亲节的广告片也同样如此,没有华词六边形,没剧情夸张,本着返璞归真的态度,只是严肃、踏实、质朴的去用心讲诉一段关于“发圈”随“时光”的故事。

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