又一家老牌女装品牌败走中国

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发布时间:2020-11-21

又一家老牌女装品牌大败中国

2020-11-17 12:24

艾格

又一家老牌女装品牌大败中国

来源丨投资界(ID:pedaily2012) 作者丨文丹 张继文

不止艾格,那些回忆里飘过的时尚品牌比如真维斯、GAP、 ESPRIT、拉夏贝尔等早已倒在了黎明前夜,逐渐消失在公众视野里。

猝不及防,又一家著名女装品牌倒地。

投资界得知,就在双十一大胆前夕,上海倒闭法庭公众号于11月10日公布一则双11特辑,提及上海艾格服饰有限公司(下称艾格)倒闭整肃案,将以“全场一折”的特价处置资产。

清仓大甩卖?消息一出,网友很快炸开了锅。“一波回忆杀死!上学的时候我记得我们班有个白富美,买了件艾格的格子大衣,一千多块,那时是我们穷学生可望不可及的品牌,因为款式实在很好,颜色也可爱。”一位网友在微博这样写到,随后引发大量跟帖。

11月13日,针对此事,艾格在公众号进行了对此。艾格方面表示,微博所提及店铺是法国艾格集团于2018年在华售出的女装成衣线,已不在集团现在的经营范围内。破产公司为成衣线,内衣线将重返。

艾格最初是一家法国企业,自1994年在上海班车第一家实体店,20年里艾格在中国拥有了3083家门店,其江湖地位曾难以动摇。但从大肆扩张到关店潮,如今彻底道别中国,艾格一路节节败退,不免令人嘘唏。

事实上,不止艾格,那些回忆里飘过的时尚品牌比如真维斯、GAP、 ESPRIT等早已倒在了黎明前夜,逐渐消失在公众视野里。

又一家服装品牌倒下:

享有104年品牌历史,如今一折甩卖

曾经风靡一时的服装品牌艾格,最终以倒闭收场。

11月10日,上海倒闭法庭微信公众号公布,上海倒闭法庭裁定受理的(2019)沪03斩155号上海艾格服饰有限公司倒闭整肃案,在淘宝网店特价处理资产,其倒闭信息审批于众。

事实上,早在一年前,艾格的倒闭程序便已经开始了。2019年7月,上海陆洲以艾格公司无法清偿到期债务为由,向法院申请人破产整肃。同年10月,法院作出民事裁定书,裁决受理债务人艾格公司破产清算一案,并登录了管理人。

当时艾格关门的消息并未公开发表,所以大家并不知晓。如今,上海破产法庭在“双十一”当天指导管理人首次以淘宝开店“云卖货”的模式将艾格公司资产所求。

而管理人之所以采取淘宝网店贩卖的方式,是因为艾格的主要资产为遍布全国各地商场门店的衣服,而且库存量很大。管理人为了保障全体债权人的利益,在合议庭的指导下,首次尝试在淘宝网平台开店卖货。

据报,在双十一当天,“上海艾格管理人特卖店”的商品刚上线旋即便遭到消费者傻抢走。当天,该店铺更有浏览量84000余次、参观者数近6000人,成交价400余单。首批上架的400余件衣服一开卖迅速被抢购一空。

天眼查表明,上海艾格正式成立于2001年7月,注册资本为1703万美元,法定代表人为吕益逊。目前,上海艾格关联数十条被继续执行信息与失信被执行人信息。与艾格一同被裁定转入破产清算程序的还有上海英模特制衣有限公司,其为艾格于1994年进入中国市场时设立的分支企业。投资界查询发现,艾格公司的分支机构均已全部吊销,吕益逊也接到多条容许消费令。

具有104年品牌历史的艾格曾见证了大多数80、90后女孩的青春回想,起初凭借着品牌强劲的供应链以及良好的研发及定位,在中国市场获得不错的发展。如今却以关门收场,让众多网友唏嘘不已。

11月13日,针对此事,艾格在公众号进行了对此。艾格方面表示,微博所提到店铺是法国艾格集团于2018年在华卖出的女装成衣线,已不出集团现在的经营范围内。这意味著,成衣线离开了,原先内衣线将重返。

入华26年,曾在中国开出3000多家店

作为首批进入中国市场的海外服装品牌,艾格曾经的地位不能撼动。

公开资料表明,艾格源于1916年在德国商人Max Lindemann在柏林开的第一间以“ETAM”为名的零售店开业,最初主要销售内衣及袜子。当时,为了减少艾格在海外市场发展的风险,Lindemann想到了通过特许经营的方式把艾格的经营权利转交当地合作伙伴的方法。

凭借这种模式,1994年底,艾格集团在中国成立分支企业——上海英模特制衣有限公司,并于1995年1月在上海开设了第一家线下专卖店。在此后的五年里,上海英模特制衣汲取了法国Etam的成功经验,将销售网点全部由专卖店形式改回在知名商场设立专柜,使Etam艾格很快成为知名品牌。

中国因此沦为了艾格的重要市场。1999年至2007年间,艾格中国区的业绩一直保持着两位数的快速增长,极大弥补了欧洲区的不足。对于艾格在中国市场的优异成绩,2009年艾格集团创始人Pierre Pilchior曾公开发表表示:“中国服装市场需求仍然很旺盛,我们不会减少更多投资,中国市场非常大。”

惜,他没有想到艾格在中国遇上了仅次于的敌人:电商。2013年,中国电商业务逐渐崛起,加之ZARA、GAP、H&M等海外慢时尚服装品牌进入中国市场,造成艾格的竞争力大大下降。为了挽救中国市场,艾格开始疯狂扩展。2000-2010年的十年间,是艾格在中国市场最春风得意的十年,截至2014年6月,艾格在全球共有4246家门店,其中3083家都在中国。

此外,艾格企图引入内衣门店。2015年11月,首家艾格Etam内衣店月开业,但依然无力拯救品牌颓势。2015年和2016年,艾格中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元。

好景不长,快速扩张的弊端也逐渐曝露。随着零售店的数量增加,客源分流、库存积压、零售点效益低下、加盟商瓜分利润等问题纷至沓来,让艾格不得不关店。仅在2017年上半年,艾格便关闭了154个门店,中国市场的门店也缩减至2442家。

接连不断的关店和连年的亏损,让艾格不得不自由选择退出中国市场。2018年5月,艾格月宣告退出,并将该公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售给一家香港专业投资机构。时至今日,艾格彻底关闭了中国所有门店。

曾经屈指可数的大牌女装,属于艾格的高光时刻,过去了。

冰火两重天,外企败走,国潮蓬勃发展

事实上,不只艾格,太多的国外服装巨头倒在了黎明前夜。

今年1月,昔日“牛仔裤之王”澳洲真维斯走上了破产整肃的道路。真维斯是在1993年转入中国内地,2013年超过巅峰,在全国进了2000多家店,刷新50亿营收记录。此后便逐渐衰落,关店、裁员以后破产。

今年5月,思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣告全面关店,并且下架所有商品。随后,出于止损考虑到,思捷环球陆续终止还包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。仅仅用了一个月,思捷环球亚洲业务全部重开。

6月,受疫情影响,美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪请假。上半年,GAP股价已暴跌60%,市值蒸发40多亿美元,350家北美门店将重开,子公司败走中国,GAP也徘徊在倒闭的边缘。

无独有偶。曾经在中国市场风靡一时的慢时尚品牌,H&M、Zara、GAP也不断爆出打折、清仓、关店、撤出中国的负面消息。

十几年前,海外服装品牌不断反攻中国市场,给国产时尚品牌造成了相应的压制;十几年后,他们因创新力不足等原因渐渐失去中国市场。与海外品牌的颓势比起,中国本土服装品牌日渐壮大,未来将会夺回属于自己的那块疆土。

得益于国内消费升级和以95后为代表的Z世代的快速崛起,以中国文化为底蕴,充份表达国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。有专业机构调查数据显示,国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强,66.3%的人表示对国货发展非常有信心,其中66.7%的“00后”指出国货品牌的质量并不比外国品牌劣。

与国际时尚品牌的有所不同是,“国潮”影响了更广泛的消费群体。除了年轻消费群体,中年消费群体也在大力亲吻“国潮”。

因此,李宁、匹克、安踏、361度、特步等运动品牌和太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌积极拥抱市场变化,发售自己的国潮系列。

在风云变化的服装市场,一些对反应缓慢的老面孔势必被时代出局,而那些紧跟市场风向的服饰品牌可趁势兴起。如今,买国货、用国货、摊国货已经成为众多年轻人的日常。在新的国货浪潮中,有人关店后撤,有人乘胜追击,在这场残忍缠斗中,只有活下来或许才有逆风翻盘的机会。

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