美妆个护十大货品新风向:养肤彩妆、刷酸护肤、无水产品...

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发布时间:2021-06-12

美妆个护十大货品新风向:养肤彩妆、刷酸护肤、无水产品...

核心提示:在新消费领域,美妆个护赛道也异常火热,涉及报告显示,2020年融资轮次最少的项目中,美妆护肤赛道占60%以上。

  一年两度“捏手”狂欢,618就是其一。根据天下网商数据显示,今年天猫618在6月1日正式开卖后,1小时内就有超1700家品牌成交价超强去年同期的全天。其中美妆个护行业新品牌展现出亮眼,逐本、花上西子、ColorKey、完美日记、优时颜、橘朵等新一代品牌“单日成交斩千万”。

  近几年来,美妆个护行业发展迅猛。数据显示,2017-2021年中国美妆&洗护市场规模逐年稳步扩大。而在新的消费领域,美妆个护赛道也异常火热。根据CBNData消费站《2020消费领域投融资趋势报告》显示,2020年融资轮次最少的项目中,美妆护肤赛道占60%以上。美妆个护行业的消费,也正在再次发生极大的波动与升级。

  基于CBNData发布的上百份美妆个护领域的趋势性报告,我们提炼出了这一赛道上的十大货品新趋势。

  01

 

  「养肤彩妆」极具潜能,妆养合一减轻肌肤负担

  养肤彩妆虽然不是新概念,但在后疫情时代,越来越多的消费者关注到口罩下的脸部肌肤问题,希望增加化妆对皮肤造成的伤害,从更加孕育的粉底液,到养肤型卸妆油,“妆养合一”迎来新的风潮。

  

图源:红地球、逐本官微

  根据阿里妈妈牵头天猫宝藏新品牌公布的m insight《了不起的女子力:美妆消费蓝海与趋势赛道》表明,妆养合一的养肤彩妆呈现出“强劲潜力+很弱供给”的特点,是新的品牌发展的趋势赛道。

  

  图源:《了不起的女子力:美妆消费蓝海与趋势赛道》

  02

  眼部彩妆成焦点,年轻人更会大胆玩色

  着重眼部妆容的“口罩妆”自去年蓬勃发展后热度减,眼影、眼线笔、美瞳等产品消费快速增长的同时,年轻消费者对于眼妆色彩的执着也较为引人注目。根据CBNData联合时尚芭莎发布《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示,Z世代作为眼影品类占近五成的消费主力,更喜好红色系由、橄榄色系由、黄色系等出挑“吸睛”的颜色。

  

  图源:《2020中国美颜消费趋势白皮书》

  彩色隐形眼镜的消费规模在近三年来稳定增长。美瞳赛道上,Moody、CoFANCY可糖、4iNLOOK等国货品牌纷纷融资,极致日记发售自有美瞳产品“星月”, Colorkey、橘朵等也纷纷与美瞳品牌展开合作。

  03

  应对口罩脸,护肤专注舒缓抗敏与保养

  除了养肤彩妆和眼妆产品,长期配戴口罩的习惯也影响消费者对护肤品功效的表达意见变化。

  根据CBNData联合东方美谷公布的《2020东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》表明,为了应对口罩带来的过敏、痘痘等肌肤问题,消费者对于护肤产品的功效明确提出了更进阶的要求,不含修护、舒缓抗敏功效的产品沦为选配热点,增长较为引人注目。

  

  图源:《2020东方美谷蓝皮书》

  04

  无水产品提高功效,聚焦“高浓度”与“环保”

  “无水产品”,所指的是将水足迹(Water Footprint,产品仅有生命周期消耗的淡水总量)减少至最低的产品,还包括产品的生产或使用中不需要水,或者产品配方中不加到水。

  根据美国Whole Foods Market预测,无水产品不会是2021年五大美容趋势之一。

  氯气美容的蓬勃发展与可持续理念息息相关。比如美国的氯气美容品牌Pinch of Colour就以节约贵重的水资源为愿景,用植物成分/油类替代水,宣称无防腐剂、零残忍和纯素。除了环保,不添加水的产品配方也提升了有效成分的浓度,因此具备更强劲的功效性。

  新西兰美护品牌Enthique的产品均为固体形态,还包括洗脸皂、洗发皂等等;OWA Haircare则推出氯气粉末浸发粉;联合利华、宝洁等集团也相继推出了氯气/减半水产品……

  

  图源:Enthique官网

  05

  男性护肤兴起,“去性别化”趋势变革市场

  数据显示,中国男士化妆品市场将近四年来以年均7.7%的速度增长,去年市场规模约167亿元,预计此后年均快速增长6%-8%,到2023年将突破200亿元。

  根据CBNData联合新零售智库公布的《2021颜值经济新的消费报告》,“他经济”为代表的新细分市场展现出亮眼,男士护肤涨势显著,2020年11-12月00后男性购买粉底液的增速是女性的2倍,眼线的增长速度是女性的4倍。

  在投融资领域,男士美妆护肤赛道2020年融资事件11起,为历年最高。以理然、敬男友为代表的新一代男士个护品牌正在崛起。

  

  图源:理然、敬男友

  功效上能够与众不同男性肤质,符合其更细分需求的产品,将具有更大的市场;而在观念上,美妆护肤产品也正在打破性别容许与刻板印象。

  根据CBNData牵头天猫美妆发布的《2019男性护肤消费趋势报告》,将近五成男性会为了更好的产品功效、成分和配方而自由选择中性或女性品牌产品,去性别化沦为男士美妆护肤消费的新趋势。

  

  图源:《2019男性护肤消费趋势报告》

  英国跨性别美妆品牌JECCA主张“Makeup Has No Gender”,美国首个中性美妆品牌Fluide适用于所有肤色和性别。2019年创办的中国美妆品牌HASHTAG,也从无性别风格切入市场。

  06

  从小样到次抛掷产品,便携体验装广受欢迎

  大牌小样,因具备更mini的“体型”、更高的性价比与更低的尝试门槛而受到消费者青睐,数据显示2018-2020年线上护肤及彩妆品类试用装出售人数逐年快速增长。同时,小样产品也成为线下美妆子集店的竖井利器。但小样的来源渠道未知一直是其被诟病的问题,相比小样做生意,品牌发售的便携装有产品则拥有看起来更明朗的发展前景。

  CBNData《天猫国际个护家明行业消费洞察报告》表明,便携装有口腔护理消费金额明显提高,其中便携装的漱口水更是高速快速增长,消费增长速度约200%。

  

  图源:《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》

  在护肤领域,次抛剂型的产品除了便携,也更加卫生安全,比如润百颜的玻尿酸次抛掷原液。此外,AngelEyes发售的次抛掷卸妆油,也满足了经常出外的消费者的需求。

  

  图源:润百颜

  07

  护肤成分精细化,或追求天然或刷酸焕肤

  根据CBNData牵头林清轩发布的《后疫情时代护肤热点白皮书》显示,疫情期间线上购买护肤品时搜索成分关键词的人数呈现爆发式增长,其中90、95后年轻一代涌现出一大批“成分研究生”。

  年轻人更偏好天然安全的成分,主打天然、植物成分的护肤品消费增长可观。CBNData《2021颜值经济新消费报告》也表明,使用天然提取物作为成分的美妆护肤产品热度持续上升,牛油果、黄油、草本等植物和食物提取物增长速度尤为明显。

  

  图源:《后疫情时代护肤热点白皮书》

  而阿里妈妈在《真是的女子力》当中将“刷酸焕肤”列入蓝海赛道。刷酸主要指调节角质层的酸碱性,用一定浓度的酸来促进老废角质层剥落,加快上皮细胞的新陈代谢。刷酸人群将从祛痘、油皮的问题肌人群向外扩散,成为更日常的护肤方式。

  CBNData《2021颜值经济新的消费报告》显示,果酸、水杨酸仍是备受注目的热门选项,而药用的维A酸2020年销售增长速度近150倍,成为后起之秀。

  

  图源:《2021颜值经济新的消费报告》

  08

  年长代掀起抗初老热潮,抗衰功效诉求加强

  抗老这件事,越来越呈现出年轻化趋势。《新的青年抗衰老调查报告》表明,59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于凋亡的压力。根据CBNData牵头丽妍雅集Rubis SPA发布的《Z世代“颜”究之道——一二线女性护肤进阶白皮书》显示,Z世代主动护肤的意识十分超前,线上搜寻抗老关键词的人数占比不断提高。

  

  图源:《一二线女性护肤进阶白皮书》

  火爆护肤圈的“早C晚A”被称作“黄金抗老公式”,也即早上用含维生素C的护肤品以抗氧化,晚上用含维生素A的护肤品以抗衰老。抗老成分A醇的运用也从面部伸延至身体护理,《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》表明,2020年抗老功效在身体护理产品中增速引人注目。

  

  图源:《天猫国际个护家明行业消费洞察报告》

  09

  黑科技助力医美护肤,美容仪赛道火热

  随着消费者在护肤领域的投资不断加码,以及美容护肤技术的发展,美容院护理、医美、美容仪成为越来越多消费者的选择。

  CBNData牵头EFFECTIM发布的《2021女性抗老投资洞察报告》认为,中国医美市场不断配套,2021年将约2274亿规模,超九成受访者期望通过医美抗衰。

  

  图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

  而更为便捷的家用美容仪也迎来新的风口,网络数据显示2020年上半年,天猫国际进口美容仪新品牌进驻数量同比增长69%,发布新品数量同比快速增长129%,新品成交价同比增长606%。天猫美妆行业高级运营专家歆笛曾回应,天猫美容仪器类目市场规模已超过100亿,美容仪和护肤品的融合是下一个护肤风口。

  10

  温度、触感等物理体感,带来独特体验

  根据CBNData《2021颜值经济新的消费报告》,包含直接体感概念的商品在2020年呈现出愈演愈烈快速增长,多个概念增长速度超过100%,其中冰感、水感、热感以及哥特人概念都创造出有具有高市场接受度的新品,比如冰沙质地的身体乳、热能面膜、水散粉等等。

  

  图源:《2021颜值经济新的消费报告》

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