告别家族制管理,安正时尚要深耕女装蓝海市场

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发布时间:2021-07-22

今年5月,安正时尚(603839.SH)发布公告称之为,公司董事长兼任CEO郑安政递交书面辞职报告,辞任公司CEO职务。

和许多国内民营企业一样,这家定位中高端、起家浙江的女装公司,此前是传统的家族企业。创始人郑安政从上世纪80年代在服饰行业里摸爬滚打,最终于2001创办了“玖姿”女装品牌;2008年月登记成立安正时尚,之后公司开始股份制改建;2017年2月14日,安正时尚在上交所主板上市。

登岸资本市场后的安正时尚想要更上一层楼。2019年,郑安政在接受媒体专访时称,安正时尚未来的发展必须以职业化、专业化、年轻化以及国际化("四化")为目标,致力于打造出成为国内领先的时尚产业集团。但在过去的家族制管理下,似乎无法再让这家公司有所前进和突破。经过长时间的思考后,公司董事会决议改革,引进职业经理人。

7月20日傍晚,公司发布公告称,接任安正时尚董事兼CEO职位的是在服饰行业从业多年的胡秉。在接掌安正时尚之前,胡秉在国内运动服饰圈里待了12年,他曾供职于耐克体育(中国)有限公司、安踏(中国)有限公司、三六一度(中国)有限公司等。

胡秉日前拒绝接受记者专访时回应,要从一家家族企业过渡到更加现代化的公司,必须要展开专业化管理,专业的人做专业的事。胡秉实在美的集团的交接班是民企接班人的成功案例:具备广阔胸怀和战略眼光的企业家、具有职业诚信和杰出才能的高级职业经理人,以及完备的接班制度。向职业化迈进,不是一个是与否的问题,而是一个应当如何迈向的问题,如果美的集团只是一个家族企业,它就无法像现在这样成为家电行业的翘楚。

胡秉指出,虽然服装行业在外面看来已是竞争红海,但若是精耕细作一个细分领域,他相信依旧大有可为。他向记者透露,行业销售数据表明,中高端女装的年复合增长在这些年始终跑完赢平均值行业水平,且在未来会继续维持甚至有更高的增长速度,“服装行业显然是红海,但中高端女装可以说道是红海里的蓝海。”

从外部环境来看,根据国家统计局数据,我国女性人口数量近二十年来持续提升,女性人口比例则倒数13年提升,从2006年的48.48%提升至2018年的48.87%。女性人口数量和占比的持续提高,为女装市场容量不断扩大提供了有力承托。而国家统计局的抽样调查数据表明,我国每10万女性人口中拥有大专及以上学历的人数从2006年的5110人减少到2018年的12780人。而伴随着城镇化建设的前进,三、四线商业地产建设投入力度增大,中高档百货商场、大型购物中心等主要中高端女装零售渠道在三、四线城市加速布局,造就中、高档女装在三、四线城市的销售,进而关上业绩增长空间。

同时,国内女性职业水平提高、经济日益独立、服装消费能力也在不断提升。随着女性拒绝接受高等教育和低收入的机会激增,她们的消费习惯逐步发生改变,特别是在城市,女性逐渐拥有更大的经济独立性和消费选择权利。“安正时尚近半年来正在将业务重心回归探讨到女装品牌的主业上,将品牌目标用户定位为中国中高端职业女性群体,这是因为当前中国的女性群体已经不低于2700万,人均可支配收入多达15万,意味着有万亿的市场空间。”胡秉说道。

在谈及行业里其他竞争对手频频跨界运作,胡秉表示,安正时尚不会去缴收购一些与主业无关的业务,未来的规划还是在中高端女装领域发展,且会集中于资源和精力去耕耘。从他的经验来看,中高端的仅次于优势是客户忠诚度高、黏性强。他回应,这些客户一旦沦为其品牌的会员、粉丝,在消费其品牌产品时复购率展现出也非常好。

“行业是大的,但不得不说道,也是集中的,行业名列前十的市场占有率加起来都将近10%。我们要做到的就是通过战略探讨,资本运作,展开资源整合,提升市场占有率。”胡秉回应,“我们下一步会聚焦主业,着重品牌塑造、产品研发和创新,扩展全渠道业务,同时通过数字化全线贯通产业价值链,带头打造一个对外开放合作、多元共建的中国时尚产业生态。”

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